每年的金牛會聚會，大家都要相約玩幾天，今年是一起爬長城，順便看了場在清華舉辦的“鬥牛”比賽。

由健力寶和特步聯名贊助的TBBA聯賽，從10月初就正式開始了。全國的一二三本和大中專院校，還有不少高中都被囊括在內，縣級、市級、省級、全國比賽一步步來，賽事大概要持續半年左右，總共有10萬名學生參賽、超過1億人觀看賽事。

健力寶將為此提供6000萬元贊助費，特步那邊也贊助了4000萬元，當然這些錢也包含了各自贊助的產品在內。比如省級以上的比賽，健力寶將為選手、裁判及組織人員，免費提供紅罐健力寶，特步也會為參賽選手免費提供球鞋——市縣級比賽不提供。

總共1個億的贊助金額，而且只贊助一項民間賽事，這在商界同行的眼中就是個笑話。

有那麼多錢，還不如贊助大型正規比賽呢！

但現在已經沒人敢笑話了，比賽開辦不足一個月，便在全國高校掀起了“鬥牛風”。連許多不關注籃球的學生，都被拉去為本校球隊加油助威，健力寶和特步的知名度在學生當中瘋狂攀升。

以前學生買運動鞋，有錢的首選阿迪達斯、耐克，國內品牌首選鴻星爾克、喬丹，李寧和雙星的運動鞋都位元步好賣。但自從TBBA聯賽開展之後，特步的影響力一下子超越鴻星爾克和喬丹，月銷量以150%的速度猛漲。

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