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整個春節期間，宋維揚都沒怎麼看到大哥的影子，宋其志已經被激烈的白酒市場競爭給搞瘋了。

特別是五糧液的營銷手段，可謂神來之筆，開創了白酒走菸草特通渠道的先河。

所謂特通渠道，就是批發市場、KA渠道之外的非主流渠道，有內特、外特和專特之分。比如學校、軍隊、監獄，就屬於內特；而機場、車站、加油站、公園、酒店，則屬於外特；婚慶、團購等渠道屬於專特。

而五糧液居然跟中國菸草總公司合作，共同推出金葉神酒，這款酒能走中煙的渠道網路，直接出現在全國的菸草專賣店裡。菸酒不分家嘛，那些過年到菸草專賣店買禮物走親戚的顧客，經常順手買一兩瓶五糧液金葉神，這導致五糧液在春節期間的銷售額暴漲。

但表現最威猛還不是五糧液，而是瀘州老窖！

瀘州老窖之前一直表現得不溫不火，但從2002年就開始發力了，還記得那幾句廣告詞嗎？——“你能聽到的歷史125年，你能看到的歷史163年，你能品味的歷史429年，國窖1573。”

三年的廣告打下來，不但國窖1573年讓人耳熟能詳，還把整個瀘州老窖帶出了名氣。終於在2005年，瀘州老窖迎來大爆發，全年淨利潤暴漲589%（不要那個500再折半也是全國增速第一），而且在2006年春節期間持續發力。

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