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雲馳這個品牌成立也沒幾年，已經快速佔領國內市場，超過李寧，成為國產運動品牌第一名。

國產運動品牌發展的本來就遲，98年之前，大部分做運動鞋的工廠都以貼牌出口為生，根本就沒有自創品牌。

到了98年，因為亞洲金融危機的影響，出口訂單下降，貼牌出口這生意不好乾了，不少工廠就開始另謀出路，進入了自創品牌發展階段，從貼牌外銷向內銷轉型。

不過這個階段的大部分運動品牌還是沒有丟棄加工廠的身份，走的是品牌和加工兩者兼備的路子。

也就是這個時候，雲馳迅速發展，找了大量體育明星代言，直接略過中間的過程，把自有品牌給做了起來。

其他幾個新興起的品牌，也有樣學樣，找一些體育明星來代言。

但問題是，知名的體育明星就那麼些個，基本上都被深空公司給挖乾淨了，他們就算是想要搶，也出不起這個錢。

當然了，國內的盤子這麼大，雲馳走的算是“高階”市場，其他品牌就把中低端市場給接了下去，加上今年燕京申奧成功，運動服侍行業進入蓬勃發展的階段，雲馳只取了一部分，剩下的就留給他們其他品牌。

而云馳並沒有把目光侷限在國內市場，他們這兩年不斷地贊助歐洲各級別球隊，瘋狂做宣傳，也算是有點效果了，至少現在歐洲也有人能認出雲馳的標誌了。

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