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本章接上回分析。

3、判斷一家公司是否良性經營的重要參考指標：淨資產收益率、資產負債率、毛利率、主營業務收入增長率和淨利潤增長率、經營性現金流、速度比率和流動比率。

很多人一看到這些財務指標頭都大，尤其是那些沒學過財務的朋友。

如果上雪首先跟大家這麼介紹：

淨資產收益率（ReturnonEquity，簡稱ROE），又稱股東權益報酬率/淨值報酬率/權益報酬率/權益利潤率/淨資產利潤率，是淨利潤與平均股東權益的百分比，估計很多小夥伴直接跳讀或者乾脆把這本書關上了。

寫書這些年，上雪發現一個有趣的現象：不懂財務的人你就一堆公式教了他老半天，到頭來他還是糊里糊塗，雲裡霧裡，懵懵懂懂；而本身就是財會專業畢業的讀者也壓根不需要看這一塊內容，三大財務報表的所有常規科目他們背都應該背得出來，不然真是侮辱了他們手裡的那張高等學位畢業證。

擋住我們學會如何投資的其實根本不是這些紛繁複雜的財務指標，否則世界上排名前100的投資家應該都是會計專業或者是財務管理專業畢業的學生才對，但事實證明並不是，這些優秀的投資家來自各行各業，有些甚至完全沒學過財務。

所以，我們要透過現象看本質，上百個會計科目和財務指標我們抓準最核心的幾個，認識它們，記住它們，並且知道如何使用它們，基本已經足夠了。

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