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即便是到了2010年，很多國際巨頭在對待內地市場上，依舊抱著傲慢的態度，即便是像谷歌這種新興的網際網路公司也是在吃了虧之後才逐漸開始重視內地市場。

蘋果也好不到哪裡去，喬布斯看好內地市場的潛力，卻並沒有給內地分公司足夠的許可權，一切都還是總部說了算，很多時候，蘋果在內地的分店要做一些促銷活動，都要先申報審批，一套流程走下來，端午節的活動直接可以改成中秋節活動了。

這也是為什麼後來蘋果在內地的ipad商標被搶注，最後要鬧到打官司甚至一度傳聞要改名才可以銷售的緣故。

喬布斯一看情況不對也開始著手分析內地市場的情況，結果透過蒐集來的資料，喬布斯越看越驚訝，在他看來一向以創新能力弱、設計感差的華夏科技產業，居然已經造出了這麼多不論是外觀，還是效能都非常優秀的手機。

沒錯，在喬布斯看來，這些手機的確稱得上是優秀，喬布斯甚至還派人購買了幾個品牌的樣機，他研究了一陣發現，iphone4在內地市場好像還真的沒什麼優勢。

這讓喬布斯感到了不安，原先在喬布斯看來，蘋果的對手只有諾基亞，所以在歐美市場，蘋果處處針對諾基亞，所有的營銷方案都是在強調，iphone4是智慧手機，而諾基亞是非智慧手機。

諾基亞在歐美市場被打得節節敗退，除了自身的原因之外，還有一點，那就是米國企業已經掌控了歐美的網路輿論主導權，不管是推特還是臉書、雅虎、谷歌都是米國企業。

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