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約翰和華納影視的談判雖然暫時停止，但《阿甘正傳》北美的宣發工作不會因此而暫停，依舊會照著事先制定好的流程進行。

電影宣發，顧名思義就是宣傳、發行。

宣傳，說得直白些就是打廣告，就是盡一切手段儘可能的讓更多的人知道影片，從而吸引這些人在影片上映時進入影院買單。

而宣傳主要是在影片上映前4到5個月前開始，採用的辦法一般是根據影片上映的時間進行分類投入。

宣傳初期，一般都是在各大院線上海報，讓前來觀影的人有一個初步瞭解。或者聯絡一些小報進行一些話題炒作，比較常見的是緋聞。普羅大眾對明星的私生活和花邊新聞有著強烈的好奇心，所以宣傳時也就非常喜歡拿緋聞來炒作。

而影片距離上映只有1、2個星期時，宣傳就會進入中期，也是宣傳進入集中爆發的時候，這個時候電視廣告，紙媒廣告，戶外廣告都會上，採取輪番轟炸的策略來吸引觀眾。這樣的做法雖然有些浪費，但也找不到更好的辦法去宣傳，所以只能用這種即浪費又被動的方式。

而影片上映進入影院後，宣傳也到了後期，這個時候發行公司就會根據影片的票房走勢來調整宣傳路徑或者資金，說得直白些就是，如果影片的票房、口碑好，那發行公司就會加大投入，如果不好，那就減少投入，以最快的速度止虧，降低風險。

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