相對論娛樂集合整個公司的力量，推動頒獎季的宣傳公關，但羅南同時也在讓人控制其中的度，以免過度宣傳引起人的逆反心理，從而導致出現大熱必死的情況。

過往，奧斯卡頒獎典禮爆冷的案例時有發生，但總的來說，爆冷在奧斯卡近八十年的歷史上，機率相對比較小。

奧斯卡不同於足球世界盃，後者大熱必死經常發生。

在頒獎季，更多的情況是，熱門種子選手一路橫推，最後拿到相應的獎項。

奧斯卡重要獎項的獲獎機率，往往與熱度和曝光度成正比。

選票派發出去，剛剛進入2005年，使館影業的拉片會，威爾-史密斯的派對，一場接一場，《撞車》和《當幸福來敲門》兩部影片的宣傳公關總投入已經超過千萬美元。

當然，更多的投入是花費在了《當幸福來敲門》上面，畢竟這部影片正在北美大範圍上映。

新年過後，這部影片的北美票房累計已經達到了1億4687萬美元。

這也成為了眾多競爭對手攻擊的重點，他們一再在媒體上發聲，稱《當幸福來敲門》太過於商業化，缺少藝術含量。

票房擺在這裡，很難去反駁，羅南總不能因為奧斯卡，故意放棄影片的盈利吧？

好萊塢的影片衝獎為的是什麼？歸根到底還不是商業利潤。

隨著頒獎季進入奧斯卡階段，形勢漸漸明朗起來，各個獎項的熱門種子選手，也透過前哨獎項顯現無遺。

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