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除了“阿凡達日”放映十五分鐘的片段之外，使館影業在《阿凡達》的宣傳推廣上面，更多的是使用好萊塢一貫的宣傳手段，再輔以網際網路上的炒作。

宣傳效果往往跟投入的資金成正比。

《阿凡達》號稱投資高達5億美元，實際上製作成本最後花費了2億3000萬美元，其餘的2億7000萬美元，全部被相對論娛樂砸在了全球的宣傳、推廣和發行上面。

每一部大賣的影片，都少不了出色的營銷，影片的製作成本背後，往往是同樣巨大甚至是遠超過製作成本的宣傳營銷費用。

為了吸引人眼球考慮，宣傳內容的真實性要排在非常靠後的位置。

電影宣傳中，連情侶和夫妻都能假造，何況其他。

於是，《阿凡達》不可避免的成為了又一部導演謀劃多年的心血之作。

“本片的劇本其實早在1995年便已成形，但當時並沒有足夠的電影科技能夠達到完成這部電影的理想要求，正是由於對完美電影製作的堅持，我將劇本收了起來，同時進行技術的研發和測試。”

專門在電視和網路平臺播放的宣傳花絮中，詹姆斯-卡梅隆鄭重的介紹了這部電影的由來:“在這10多年間我嘗試了《泰坦尼克號》，拍攝了《深淵幽靈》、《深海異形》等等，但對《阿凡達》的想法和對3D技術的探索從未停止過。”

“直到2005年，我和羅南都認為時機已近成熟，這才開始了《阿凡達》拍攝計劃。”

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