.中國人是很好面子的，這大概也是源於德德天朝上國五千年的道德不容褻漆，不過話又說回來，近百年來，這個面子已經被折損的差不多沒有了，以至於體無完膚。

正因為如此的原因，所以對於這種事情就越地敏感，倘若國家還是當初那私漢唐盛世的話，估封國人的心態自然也比較平和一些，聽到了這種事情無非就是一句夜郎小兒，妄自尊大而已，不可能有什麼過激反應。

但是現在，顯然做這種事情是很觸霎頭的。

本著務實的原則，許多跨國公司對待中國的態度還是友好和謹慎的，雙方是能夠相互溝通小相互理解的。無論在哪個國家，企業的宗旨就是積極開拓市場，更好地推銷產品二為此，跨國公司一般都會對所在國家的歷史文化民眾心理進行深刻的瞭解，把握準所在國家的文化禁忌心理禁忌，不去碰這些雷區二可是在這個敏感時期，居然爆出了可口可樂的辱華廣告，這無異於在很多反對可口可樂文化侵略的國人的火上又澆了一桶油，頓時就引起了劇烈的反應。

在可口可樂之前，辱華的廣告不在少數，尤其是小日本的廣告。

當時有這麼兩個廣告，訓登在中國《汽車之友》雜誌上。其一是一輛日本霸道汽車路過兩隻石獅子，一隻石獅子抬起右爪做卑躬屈膝的敬禮狀，另一隻石獅子則做誠惶誠恐俯貼耳狀，廣告語為，霸道，你不得不尊敬”。

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