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新藝城在商業片領域進行了諸多嘗試，並在主流電影市場取得了奇蹟般的成功。《最佳拍檔》、《最佳拍檔之女皇密令》、《英雄本色》（電影工作室/新藝城）和《八星報喜》曾相繼打破香港票房紀錄，在競爭激烈的電影文化市場上締造了一系列神話。新藝城的成功絕非偶然。在其締造的神話背後，是一套自成體系、符合時代潮流的市場策略。

1.選題策略和型別策略香港新浪潮電影〖運〗動之後，香港獨立製片公司賴以生存的東南亞電影市場發生了一系列重dà的變化：新加坡開始把資金主要投向香港電視連續劇，泰國因世界經濟危機的衝擊和限制進口配額等原因而讓港片舉步維艱，越南市場則由於政zhì原因而喪失殆盡。因此，香港獨立製片陷入低谷，藝術性和思想性較強而商業性薄弱的電影失去了生存的土壤。香港電影步入了更加商業化、市場競爭更趨白熱化的歷史時期。在如此嚴酷的生態環境下，新藝城採取的最主要的一個選題策略，是密切跟蹤世界影壇的熱門題材，以力保票房贏利。自1962年第一部007電影公映，至1981年，007電影已出品了12部，風靡全球。從1981年起，新藝城就戲仿007電影，推出了《最佳拍檔》系列。

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