後來，趙旉不斷擴大淮東鹽場的規模，並鼓勵技術革新，令淮東海鹽的質量越來越好，逐漸形成了自己的品牌。隨著質量的進一步提高，趙旉開始緩慢地提高“太子海鹽”（沒辦法，百姓都這麼叫，趙旉本人還沒這麼惡俗。）的價格，由於百姓已經對它漸漸形成了習慣性的信賴，再加上食鹽用量有限，淮東海鹽的銷量並未受到什麼影響，反而產生了明顯的品牌效應。

由於始終保持科技領先和規模效應，其他的鹽商根本無力與淮東鹽場競爭，不是轉行便是被淮東鹽場合並了。而百姓吃慣優質海鹽後，對土法熬出的私鹽實在是看不上眼，不到五年時間大宋境內的私鹽就幾乎絕跡了。

其間自然出現過假冒偽劣的事例，但趙旉讓人設計出了防偽標識，並採取授權定點銷售的方法，風波很快便平息了。倒是各地官府出於自身利益的考慮，大搞地方保護主義，令淮東海鹽的市場擴張一度受到了遏制。不過趙旉可是當朝太子，他怎麼會放過那些斷他財路的混蛋？於是，在一次大規模的人事調動後，再沒有人敢對淮東海鹽的銷售橫加干預了

隨著淮鹽逐漸壟斷國內市場，衛王府從中獲得了即使趙旉也沒有預料到的鉅額收入，光紹興十年一年便創收一千四百萬兩白銀。而朝廷的歲入則大大萎縮，好在趙旉以承包的方式每年上繳相當數量的金額給朝廷，而且因為鹽政失去意義被廢止，省下了大筆開支，要不然南宋朝廷的財政恐怕早就崩潰了。饒是如此，淮東鹽場還是令數千官吏因此斷了財路，趙旉的潛在反對者也大大增加

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